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地理环境因素人口统计因素

时间:2012-07-29 04:04:30 来源:gjhntys.co 作者:admin 点击:
年,R企业在市场中的位置处于()。
A主导地位B前沿地位C衰落地位D垂危地位

2aaa2aaa为了发展,R企业采取的战略是()。
A增长战略B袭击战略C追随战略D维持战略

3aaa2aaaR企业的决策目的是为了()。

A企业的长期发展B利用企业的现有资源

C增强员工的市场意识D保持原来的企业地位

4aaa2aaaR企业的决策是()。

A程序化决策B非程序化决策
C群体决策D战略决策第三章市场营销
一、单项选择题(一)大纲内容

1aaa2aaa下列选项中错误的是()。

A.市场营销是个人和组织通过同其他个人和组织运用市场机制,交换产品和
价值而满足各自需要的一种社会的和管理的过程

B.市场营销观念是指企业在组织和策划企业的市场营销活动时所依据的指导
思想和行为准则,是企业领导人对于市场和顾客的根本态度和看法,是一切经营活动的出发

C.生产观念是企业在卖方市场的条件下产生的,这种观念的核心思想是企业
能生产什么,就销售什么

D.在买方市场条件下,由于产品供不应求,竞争是在卖方之间进行的,因此
企业的一切经
济活动都以生产为中心,企业的核心问题是如何组织资源,集中一切力量提高生产效率,降
低成本,增加产量
2aaa2aaa()是构成市场的基本要素。

A.人B.事C.物D.企业

3aaa2aaa产品的()是指产品提供给顾客的基本效用和利益。

A.核心含义B.形式含义C.延伸含义D.中心含义

4aaa2aaa产品生命周期是()。

A.投入期→成熟期→成长期→衰退期
B.投入期→成长期→成熟期

C.投入期→成长期→成熟期→衰退期
D.投入期→成熟期→衰退期

5aaa2aaa()即以低价配合全力促销活动迅速跻入目标市场,以最快的速度取得尽
可能大的市场占有率。A.双高策略
B.双低策略C.密集或渗透策略
D.选择性渗透策略
6aaa2aaa()即如果企业自身能力有限,一时难以创立名牌地位,则可以提高服务
水平,实行优惠价格,尽量保持和巩固现有市场。
A.渗透型战略B.进攻型战略
C.防守型战略D.撤退型战略

7aaa2aaa下列选项中错误的是()。

A.新产品就是指全新产品

B.企业获得新产品技术可以有两条途径:收购和开发。收购又有三种方式:
直接寻找并收购其他整个企业;从其他企业购买新产品专利;购买其他企业新产品的生产许
可证或特许权。开发新产品也有两种方式:企业组织自己的技术人员在实验室里开发新产品
;与独立的研究机构或新产品开发代理商订立合同为企业开发特定的新产品

C.企业生产经营的全部产品结构,称为产品组合,包括产品线和产品项目两
个概念,产品线是满足同类需求的一组产品,产品项目指产品线中的个别产品

D.衡量一个企业的产品组合状况有三个重要指标,即宽度、深度和关联度。
宽度是指企业拥有的产品线的数量,深度是指各种产品线中不同规格、型号的产品项目的
数量,关联度是指各种产品线之间在用途、生产条件、销售渠道或其他方面存在的关联程度

8aaa2aaa波士顿矩阵法中,()是销售增长率低、相对市场占有率高的产品。
A.金牛产品B.明星产品
C.问题产品D.瘦狗产品

9aaa2aaa()是双高产品,业务增长率高,相对市场占有率也较高。
A.金牛产品B.明星产品
C.问题产品D.瘦狗产品

10aaa2aaa()是那些市场占有率低而销售增长率较高的产品。
A.金牛产品B.明星产品
C.问题产品D.瘦狗产品

11()是市场占有率和销售增长率都低的产品。
A.金牛产品B.明星产品
C.问题产品D.瘦狗产品

12aaa2aaa广告的基础是()。
A.品牌B.产品C.品质
D.形象(二)相关内容

1aaa2aaa利润最大化以()为前提。
A.良好的市场环境B.良好的品牌
C.优质的服务D.可靠的质量

2aaa2aaa属于人员促销的是()。
A.推销员直接推销B.广告
C.营业推广D.公共关系
二、多项选择题(一)大纲内容

1aaa2aaa市场营销观念的几种典型是()。
A.生产观念B.产品观念
C.销售观念D.市场营销观念
E.社会服务观念
2aaa2aaa消费品市场的特点有()。

A.市场广阔,购买人数多而分散

B.购买者购买次数较多,购买地分散,每次的购买数量较少

C.专用性不强,替代品较多

D.购买者大都缺乏专门的商品知识和市场知识

E.购买者数量少而购买量多

3aaa2aaa影响消费品市场需求的主要因素有()。
A.地理环境因素B.人口统计因素
C.消费行为因素D.产品质量因素
E.产品售后服务因素
4aaa2aaa细分工业品市场的主要依据有()。
A.客户所在行业B.客户规模
C.客户的地理位置D.客户的购买行为
E.产品的市场范围
5aaa2aaa市场细分的程序包括()。

A.选定产品的市场范围
B.估计潜在消费者的基本需求

C.分析消费者的不同需求
D.剔除潜在消费者的共同需求

E.选择客户的地理位置

6aaa2aaa细分市场应注意的事项有()。

A.细分标准应选择准确
B.细分后的市场规模应适度
C.动态地细分市场
D.分析消费者的不同需求
E.分析潜在市场需求
7aaa2aaa市场选择应注意的问题是()。

A.适度的规模与发展潜力
B.细分市场的吸引力C.企业的目标和资源
D.目标市场的定位及时机的选择
E.以上各项都不对
8aaa2aaa影响市场定时的因素主要有()。
A.产品本身的特性B.产品的时令性

C.国内、国际市场的变化趋势及其阶段性
D.产品的质量E.售后服务水平

9aaa2aaa市场营销策略包括()。
A.产品策略B.价格策略
C.促销策略D.分销策略
E.服务策略
10aaa2aaa整体产品必须包括的含义有()。
A.核心含义B.形式含义aaa2aaa
C.延伸含义D.实质含义
E.本质含义
11aaa2aaa投入期的产品策略有()。
A.双高策略B.密集或渗透策略
C.选择性渗透策略D.双低策略
E.进攻策略
12aaa2aaa成熟期的营销策略有()。
A.进攻型策略B.防守型策略
C.撤退型策略D.维持策略
E.延长寿命策略
13aaa2aaa扩大产品组合的策略有()。
A.增加新的产品线B.延伸现有产品线
C.扩大产品线的宽度D.开发新产品
E.改进现有产品质量
14aaa2aaa波士顿矩阵中的产品类型有()。
A.金牛产品B.明星产品
C.问题产品D.瘦狗产品
E.滞销产品
15aaa2aaa品牌在市场营销中的作用包括()。
A.品牌是广告的基础
B.品牌有助于顾客建立品牌偏好,吸引更多忠实者

C.品牌属于无形资产,注册商标使企业的利益得到法律保护

D.品牌可以树立良好的企业形象

E.品牌有助于提高产品的竞争力

16aaa2aaa品牌战略包括的内容有()。

A.使用品牌与不使用品牌
B.群体品牌和个别品牌
C.品牌名称D.品牌形象
E.品牌特征
17aaa2aaa影响和制约商品价格的因素有()。
A.成本B.市场需求情况

C.市场结构与竞争状况
D.商品的市场特点E.消费者的喜好程度

18aaa2aaa企业的定价目标有()。

A.追求利润最大化B.扩大市场份额
C.适应竞争D.稳定价格
E.打造品牌优势
19aaa2aaa影响价格制定的最直接因素有()。
A.产品成本B.市场需求
C.竞争状况D.产品特点
E.产品质量
20aaa2aaa属于非人员促销方式的有()。
A.广告B.营业推广C.公共关系
D.直接推销E.零售
21aaa2aaa分销策略主要包括()。
A.渠道的选择B.设计与管理
C.营业推广D.人员促销
E.渠道的建立与维护(二)相关内容

1aaa2aaa产品衰退期的营销策略有()。
A.维持或缩小策略B.延长寿命策略

C.开发新产品,淘汰老产品
D.进攻策略E.渗透策略

2aaa2aaa属于直接式分销渠道的是()。
A.超市零售批发B.定做
C.推销员上门推销D.邮寄
E.代理批发三、案例分析题
20世纪80年代初期,为抵抗百事可乐咄咄逼人的竞争,可口可乐公司开始进行新产品研究。

过两年多的研究,花费400多万美元,研制出甜而可口的可乐配方,并了解到60%的消费者喜
欢新口味。1985年5月,可口可乐公司推出新可乐,(责任编辑:admin)
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